Si el estilo “escandinavo estilizado” es la estética que busca, muy probablemente conozca la marca Flattered, la ultra elegante marca de zapatos con sede en Estocolmo, que desde hace un tiempo se diversificó para fabricar bolsos de mano y otros accesorios. Famosa por sus líneas simples, pieles suaves y orientada a la comodidad, la marca que una vez fue conocida por su “calzado para interiores” – diseñada como una alternativa estilizada a las chancletas escandinavas o zapatos para casa – se ha convertido en una marca de referencia para el lujo relajado a precio módico.
Las zapatillas planas estilo “Anna” clásicas de Flattered, que siguen siendo el diseño básico del presente, fueron el sueño de los fundadores (una pareja casada) Hanna Tisner y Gustav Lidén, que se dieron cuenta de que las chancletas estilizadas para interiores eran comunes para los hombres escandinavos, pero no para las mujeres.
Gustav dijo: “Hanna estuvo buscando las perfectas zapatillas planas durante mucho tiempo – hasta que al final decidió crear unas para ella. Ambos pensamos que sería buena idea empezar con un zapato para interiores, porque estaban hechas principalmente para hombres en ese entonces. Vimos que era una oportunidad desperdiciada.”
Eso fue en 2013. Hoy, Flattered es famosa por una amplia línea de calzado que va desde mocasines a pantuflas y botas – y desde hace poco, una colección muy solicitada de bolsos de mano que están a la par de los modelos de The Row en términos de su silueta.
Y lo que es mejor, Flattered solo usa pieles certificadas por el Leather Working Group para fabricar sus piezas, que se producen en fábricas en Italia, Portugal y España. Es reconfortante saber que la marca es honesta acerca de sus metas y dónde puede mejorar, desde aumentar el uso de tenerías con clasificación de plata a oro para reducir la inclusión de pieles curtidas con cromo, que declara sigue usando para el recubrimiento de los forros de sus productos. Esta transparencia es, sin duda, un paso hacia delante y cada uno de sus productos puede ser trazado a la fábrica en la que se produjo, con información acerca de su fuerza laboral y condiciones de trabajo.
También, estoy especialmente sorprendida del compromiso de Flattered para con el empaquetamiento sostenible, que es totalmente libre de plásticos, cada uno de sus elementos, desde las cajas de cartón hasta el papel tisú, está desglosado con información acerca de los materiales y sus proveedores en la página de la marca.
“Todas las decisiones son decisiones conscientes, hechas para lograr un producto sobresaliente y duradero,” Gustav comentó antes a la revista Scan. “Los zapatos y los bolsos están hechos a mano, realizados con meticulosa atención al detalle para mantener el más alto grado de calidad y autenticidad – que son aspectos que normalmente aumentarían el precio de manera sustancial, pero gracias a nuestro desarrollo digital, podemos mantener los precios por debajo de los de la competencia vendiendo productos hechos de maneras similares.”
La marca tiene sin duda un éxito significativo, gracias a su presencia en línea, desde su propia página de Instagram ultra elegante hasta la cobertura de lealtad de personas influyentes de estilo minimalista como Emilie Lindmark y The Anna Edit, que ha promovido los hoy muy populares mocasines planos “Malva”, que se han convertido en el producto característico de Flattered.
“Nuestro cliente es una mujer fuerte, moderna que tiene consciencia y está despierta y sabe lo que quiere. Cree que la moda es más que solo algo que se puede usar y desechar la siguiente temporada – sabe que la calidad verdadera significa algo mejor,” ha dicho la directora creativa Anna Johansson de Flattered para mujer.
Con una colección del 2025 que se está vendiendo mucho, predigo que veo cosas aún más grandes para Flattered en el horizonte…
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