El sitio de ropa de segunda mano pasa a la liga de los mil millones de dólares a medida que los ahorradores digitales evitan la moda rápida
Con más de 15 millones de usuarios registrados en 147 países, las ventas en la aplicación de compras Depop se han disparado en la última década.
Desde su lanzamiento en 2011, cada vez más consumidores conscientes han comenzado a comprar y vender ropa usada con la intención de expresar su individualidad con un enfoque en comprar de manera más sostenible y evitar la moda rápida.
El interés por la aplicación, que fue fundada por Simon Beckerman, no muestra señales de desaceleración.
En 2020, los nuevos usuarios de Depop aumentaron en un impresionante 163% con respecto al año anterior, ya que sus ventas brutas alcanzaron los $ 650 millones (£ 472 millones), con un corte estupendo de negocio de $ 70 millones (£ 51 millones).
Entonces, ¿qué es lo que ha hecho que Depop sea una historia de éxito?
Combinando la iniciativa de reventa de eBay con los aspectos estéticos de Instagram y los elementos sociales de WhatsApp, la aplicación ha capitalizado al mercado digital de la conocedora generación Gen-Z.
Alrededor del 90% de los usuarios activos de Depop tienen menos de 26 años y están más conscientes que nunca de su impacto en el planeta.
Los compradores se sienten atraídos por las tiendas Depop a través de imágenes creativas y el conocimiento experto.
Pueden seguir a sus tiendas favoritas, dar «me gusta» en las imágenes de los productos y regatear directamente con los vendedores, construyendo una comunidad de fanáticos de la moda de ideas afines a medida que avanzan.
Si bien la cultura de “comprar una vez y usar una vez” dominó a la última generación, algunos jóvenes se han dado cuenta del importante impacto que tiene la industria en el planeta y recurren a aplicaciones como Depop para ayudar a reducir su propia huella de carbono.
El abastecimiento de ropa usada y vintage les da un lugar en la economía circular, y ello evita que los artículos terminen en un relleno sanitario.
Y son muy pocas las piezas que tienen mayor longevidad y durabilidad que los artículos de piel.
Una sencilla búsqueda en la aplicación de chamarras de piel real muestra miles de imágenes.
Marcas como Burberry y All Saints, resistentes chamarras de motociclista con auténticos bordados de Harley Davidson y elegantes abrigos con cinturón de gamuza llenan el contenido.
Abby Keast, de 20 años, de West Midlands, dirige su tienda Depop, @abbydepop, de tiempo completo y desde que se graduó de la universidad.
Ella dice: «Mis productos más vendidos son siempre las chamarras vintage de piel auténtica, y las piezas únicas y extravagantes como los jeans vintage.
«Me parece que mucha gente tiene creencia de que pueden comprar piezas que ya están en circulación en sitios como Depop, en lugar de apoyar la producción de piezas de primera mano.
«La piel es un material tan resistente que envejece muy bien en términos de calidad y condición».
La sostenibilidad es un mensaje clave para los vendedores de Depop, y ampliar la vida útil de una prenda es la fuerza que la impulsa.
«Me enorgullece saber que todos los días estoy reubicando ropa y ofreciendo a los consumidores una alternativa sostenible y accesible a la moda rápida», dice Lottie Baxter, de 19 años, una estudiante universitaria de Nottingham que dirige @loveatfirstsightvintage.
«Alrededor de septiembre del año pasado, cuando mi tienda realmente comenzó a crecer, vendí muchas chamarras de piel vintage, las que se vendían entre £ 40 y £ 60, mucho más alto que mi precio de venta promedio, que es de £ 18».
«Cuando eres uno de los mejores vendedores, logras muchos beneficios adicionales, como gerente de cuentas del equipo de Depop, un foro en línea para que te comuniques con otros vendedores y obtengas información sobre el desempeño de tu tienda. Me gusta la estética y la simplicidad de la aplicación».
No son solo los vendedores individuales quienes impulsan a Depop hacia el éxito. Si bien la aplicación toma el 10% de cada venta realizada, la creciente credibilidad del negocio a través de colaboraciones inteligentes realmente ha consolidado su posición en el ecosistema de la moda.
Habiéndose asociado previamente con Ralph Lauren, el diseñador Richard Quinn y los grandes almacenes Selfridges, Depop continúa cultivando una comunidad que fomenta la creatividad combinada con la conciencia ecológica.
Este verano, el mercado en línea Etsy anunció que compró Depop por $ 1.6 mil millones (£ 1.1 mil millones).
Si bien Etsy es más un sinónimo de pequeños vendedores artesanales y productos hechos a mano con una edad promedio de usuario de 39 años, la adquisición de Depop le da la oportunidad de aprovechar el mercado de la generación Gen-Z y su amor por el “ahorro digital”.
Con todas las señales que apuntan a que la tendencia de compra y venta de ropa y accesorios usados seguirá aumentando, la atención se concentra en los artículos de piel que no solo se mejoran con la edad, sino que nunca pasan de moda.
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