Entrevista con la fundadora de la marca Paradise Row

29th julio 2020

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Paradise Row es una floreciente marca británica de piel que fabrica productos de piel de calidad en el este de Londres. Presentada en The Times por Anna Muphy en el artículo “Las Mejores Bolsas por menos de £500” y ahora a la venta en Bergdorf Goodman en Nueva York, nos emociona presentarles una profunda plática con Nika, la fundadora de la inspiradora marca.

¿Cómo y por qué se formó Paradise Row?

Paradise Row se fundó durante un momento en el que estaba viviendo en Bethnal Green, y me inspiró la historia del diseño y la moda del área local, así como de las marcas bien establecidas que comenzaron también en el este de Londres, como Anya Hindmarch y Jimmy Choo. Sin embargo, lo que quería crear con Paradise Row no solo era que la marca comenzara de manera local, sino que siguiera fabricando de manera local también.

Paradise Row es muy conocida por apoyar a los fabricantes y el talento local.

¿Cómo se crearon esos valores para la marca?

Cuando descubrí que el este de Londres solía tener una gran industria textil y de manufactura, al profundizar en la historia he descubierto que en los últimos treinta o cuarenta años, cientos de talleres cerraron, porque las marcas comenzaron a subcontratar sus manufacturas en países con mano de obra más barata. Esto fue una especie de “efecto dominó” en el área en la que, por el número de trabajos perdidos, las familias se separaron, porque los trabajadores tenían que buscar trabajo fuera del área y desaparecieron muchas comunidades. La pérdida de una gran cantidad de industria es devastadora en el área y su gente, por eso, quise crear una marca en Londres que verdaderamente produzca en Londres y sea una de las pocas marcas que están ayudando a restaurar la antigua industria en el área.

¿Por qué trabajas con la piel?

La piel es un material versátil y hermoso que agrega un elemento de lujo. La calidad del material y su fabricación permite que se aplique a una gran variedad de piezas diferentes. Es más sostenible que la imitación piel que está hecha de plástico y dura más que la naturaleza; mientas que la piel se biodegrada dentro del tiempo de vida del ser humano. La piel también es un subproducto de la industria alimentaria, por lo tanto, si las pieles no se usan, se convertirán en desperdicio.

Durante estos tiempos difíciles, ¿has realizado algún cambio en tu marca en la manera en la que operas?

Por supuesto, nos estamos enfocando más en el comercio electrónico y menos en la venta al mayoreo. Al inicio de la pandemia, comenzamos una campaña en línea #supportyourlocal (#apoyaalcomerciolocal) en la que vendíamos nuestros saldos a precio de costo y donábamos el 100% de estos ingresos a organizaciones locales de beneficencia del este de Londres que, principalmente, inspiró la colección CORE. El éxito de la campaña en línea fue tal que vendimos todos los saldos de nuestra fábrica en quince días, lo que, a su vez, nos mostró el poder de los medios sociales aún en los tiempos más difíciles.

Tus colecciones y conceptos muestran mucha profundidad y consideración, ¿cómo lograste esa inspiración y creaste los conceptos para tus colecciones?

Muchas gracias, realmente aprecio cuando la gente nota que existe mucha reflexión detrás de estas colecciones. En lo personal, para mí, no obtengo inspiración de las tendencias del tiempo, porque lo que intento transmitir con mis diseños es una historia. Cada colección proviene de inspiración que surge de diferentes aspectos de la sociedad y de los que me gustaría platicar; la primera colección se basó en la cultura, la segunda en la sicología y la colección más reciente en las artes. Estos conceptos son lo que hace que las colecciones sean atemporales, porque su diseño e inspiración no están atados a una tendencia en particular.

¡Debe haber sido un gran logro para la marca ser llamada la Mejor Marca Ecológica de Lujo por British Vogue! ¿Cómo mantienes la sostenibilidad en el centro de operaciones en Paradise Row?

Sí, y es un sentimiento increíble saber que la industria reconoce los esfuerzos de Paradise Row. La identidad de la marca Paradise Row originalmente se desarrolló sobre el impacto social y en la sostenibilidad – manteniendo la fabricación de manera local, apoyamos la cadena comercial local de la industria de la piel para mantener los negocios en el área local, y también para mantener la artesanía británica. Además de apoyar la comunidad y la cultura local, también es benéfico para el medio ambiente, porque las emisiones de carbono se mantienen bajas, porque la oficina estudio se basa también en el área local.

Paradise Row está determinada en lanzar nuevos productos de estilo de vida en septiembre, ¿puedes contarnos más de ello?

¡Estamos muy emocionados por el lanzamiento de nuestros productos de estilo de vida en septiembre! Como comenzamos a hacer colaboraciones con muchos establecimientos dentro de la industria de servicios, como Petersham Nurseries y Sager and Wilde, nos dimos cuenta de que nos aman por nuestra piel, cuyo curtido es vegetal. Estas colaboraciones nos distinguen de las demás marcas de pieles y somos conocidos como una marca de productos de piel en lugar de una marca de bolsas de mano. Naturalmente, tiene sentido para nosotros expandirnos a productos de estilo de vida en los que los consumidores puedan traer un elemento de lujo a su hogar, viaje y trabajo, así como a su estilo de vida personal.

¿Dónde podemos hallar tus productos?

Se venden en Fortnum & Mason, Fenwick Bond St, Earl of East Coal Drops Yard y Bergdorf Goodman en Nueva York, y por supuesto, en nuestra página en paradiserowlondon.com