Mulberry: El Aumento y el Crecimiento de un Ícono

13th noviembre 2019

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La moda británica siempre ha estado muy cerca en los Estados Unidos. Ya sean las minifaldas de los vibrantes sesentas de Londres, las prendas holgadas punk de Vivienne Westwood o la fina sastrería de un traje Saville Row, amamos la perspectiva del RU de lo que vale la pena usar. Pero una marca ha sido una base – más de muchas – durante casi 40 años. El estilo Mulberry se reconoce al instante. El tartán de la campiña. Los tops y vestidos plisados de una tarjeta postal de Olde English. Y el accesorio final: una gruesa bolsa, texturizada de piel, que es vital en las pasarelas actuales como siempre lo han estado.

Mulberry pronto proclamará su aniversario número 50. Veamos algo de la historia de este ícono británico para ver por qué sigue estando en la cima de su juego de moda.

Los frutos de la grandeza

Su fundador Roger Saul era un hombre humilde. Puso a Mulberry en movimiento desde la mesa de su cocina en 1971 con una inversión de solo £500. El nombre se derivaba de los árboles que pasaba cada mañana de camino a la escuela; no hay nada que pueda ser más inglés por excelencia.

Ayudaba mucho que su padre fuera un comerciante de pieles en zapatos Clarks. El joven Saul se enamoró del olor y el tacto de los productos de piel – y dejó que su niñez se orientara hacia lo que después se convertiría en la ropa y accesorios Mulberry.

Inicialmente, Mulberry diseñaba cinturones de piel con hebillas bajo pequeños pedidos. El negocio floreció y le permitió abrir una fábrica en el Somerset rural al Sudoeste. La división entre el pueblo y el campo se convirtieron en influencia en el nuevo enfoque de la marca – bolsas de piel. Para mediados de los 70s, se habían hecho de un nombre en la fabricación de clásicas bolsas de reparto y de binoculares, que aún puede comprar con algunos minoristas.

El despegue de la moda femenina lujosa

Una colección de productos de piel para caza, practica de tiro y pesca, y un estilo de vida deportivo consolidaron la reputación de la marca en la capital, Londres. Pero fue la llegada de artículos de moda de la calle principal que llevaron a Mulberry a las columnas de chismes, desplegados de las celebridades y los gustos contundentes que tienen algo que probar.

Como madres, esposas, novias y mujeres solteras, comenzaron a pelear contra el control doméstico en las décadas de los 1970s e inicios de los 80s, las ciudades en el Oeste cedieron terreno – en oficinas, puestos públicos, universidades e industrias emergentes, las mujeres finalmente querían ser notadas.

Y las bolsas Mulberry estaban listas para ayudar.  Al juntar la atractiva piel con grandes broches dorados, sus bolsas se convirtieron en una declaración de intención: hacemos nuestro propio éxito, y estamos orgullosos de ello.

Un margen consciente y alegre en el siglo 21

Durante más de dos décadas, Mulberry vendió bien. Era considerada un símbolo de un elegante Londres y una manera asequible de verla en cualquier parte, sea en una situación de una excursión campestre o en una gran reunión de campo.

Luego, Saul comenzó a ceder la dirección de la empresa. A pesar de sus nervios, no tenía nada de qué preocuparse – el niño prodigio, Nicholas Knightly, que se unió en 2002, concibió la Bayswater. Esta bolsa por sí sola tomó al mundo de la moda por sorpresa. Mulberry era conocida por su piel clásica. Ahora, tenía una súper arma, un genuino retador de las bolsas más populares en la década del 2000.

Al mismo tiempo que la bolsa Bayswater le inyectó nueva vida a la piel, no estaba sola. El modelo Alexa Chung apareció en el año 2009, que se veía como una emocionante combinación entre portafolio, mochila deportiva, bolsa de mano y cartera. En una sola semana, se vendieron 380 bolsas a £750 cada una. La piel como esta ayudó a Mulberry a pasar la recesión sin esfuerzo y enriquecerse.

Mientras tanto, la fábrica original de la marca en Somerset cosechó los resultados de su programa de aprendizaje. En ocasiones, tres generaciones de la misma familia participan en la fabricación de una sola bolsa Bayswater.

Hablando de nombres que impliquen un nombre que sea una muestra de ingenio y que se mantenga fiel a sí misma, pocas marcas pueden vencer a Mulberry.