Paradise Row品牌创始人访谈

29th 7 月 2020

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Paradise Row是一个新兴的英国皮革品牌，总部位于伦敦东区，主营手工制作的优质皮革制品。Paradise Row品牌曾荣登泰晤士报时尚总监安娜·墨菲（Anna Muphy）评选出的“500英镑以下最佳包包”榜单，现已入驻纽约古德曼购物中心。我们怀着万分激动的心情为大家呈现品牌创始人尼卡（Nika）的励志经历。

Paradise Row品牌成立之路及原因？

我住在贝思纳尔绿地（Bethnal Green）时，受当地的时装设计历史以及许多起源于伦敦东区的知名品牌（比如安雅·希德玛芝（Anya Hindmarch）、吉米周（Jimmy Choo）等）的启发，创办了Paradise Row。我的初衷不仅是成立当地品牌，还要长久地实现本地化生产制造。

Paradise Row一贯以支持当地制造商和人才而著称。是什么促成了这样的品牌价值观呢？

伦敦东区的大型制造和纺织行业曾一度兴盛，之后我深入研究了它的历史并发现，在过去的三四十年中，许多品牌为了降低劳动力成本纷纷将制造流程外包给国外供应商，导致当地数百家工厂倒闭。工厂的倒闭在当地引发了连锁反应：由于工作机会骤减，工人们不得不背井离乡，外出寻找工作机会，当地社区也因此逐渐消失。制造业的转移给当地社区及居民带来了毁灭性打击。因此，我想创建一个真正在伦敦生产的当地品牌，与其他少数品牌一起帮助当地恢复曾经的工业盛况。

你为什么从事皮革行业？

皮革是一种多功能、美观且奢华的材料。皮料因其质地和结构特点，能够应用于很多场景。它比人造皮革更具可持续性，因为人造皮革由塑料制成，难以自然降解；而真皮相对来说更易降解。此外，皮革是食品加工业的副产品，如果不对它们加以利用，也会造成浪费。

在充满挑战的当下，你是否调整过品牌及运营方式？

当然，我们现在逐渐将重心从批发销售转向电子商务。在疫情爆发之初，我们发起了一个名为“支持你所在的地区”的线上活动。活动期间我们以成本价出售工厂里的次等品，并将所得收入全部捐赠给伦敦东区的慈善机构。这次活动也是CORE系列最初的灵感来源。线上活动大获成功，工厂里的次等品在两周内一售而空，这让我们见识到了社交媒体的力量。即便是在这种危急时刻，社交媒体依然可以屹立不倒。

Paradise Row品牌系列和理念都非常有深度和内涵，你创造这些理念和系列的灵感从何而来呢？

非常感谢，我很感激有人能够注意到这些系列背后蕴含的理念。就我个人而言，我并未从时代的潮流中汲取灵感，因为我试图通过自己的设计来叙述故事。每个系列的灵感都来自于社会的各方各面。第一个系列的灵感源自于文化，第二个系列的灵感源自于心理学，而最近一个系列的灵感则源自于艺术。这些理念让我的作品永不过时，因为它们的设计和灵感无关任何潮流。

Paradise Row被英国Vogue杂志评为最佳环保奢侈品牌，这是一项了不起的成就。你是如何将可持续性融入Paradise Row的运营核心的呢？

这确实是一项了不起的成就，证明了业界对Paradise Row所作努力的认可，我也颇感惊喜。Paradise Row的品牌形象最初便是基于社会影响和可持续性来塑造的。我们坚持在当地制造，在当地维系着一条皮革产业贸易链，从而支持本地业务发展，保护英国手工艺。除了支持当地社区和文化外，Paradise Row还是一个环境友好型品牌，我们工作室的碳排放水平一直很低，办公室也设在当地。

Paradise Row将于9月推出新的品质生活系列，能向大家透露一些消息吗？

我们非常激动能在9月推出全新的品质生活系列产品！自从与Petersham Nurseries、Sager+Wilde等酒店开展合作以来，我们发现植鞣革产品深受大众喜爱。与这些品牌的合作扩大了我们与其他皮革品牌的差异，有助于提升我们的品牌知名度，让人们知道我们的业务不仅局限于包包。因此，我们将品牌经营范围拓展至生活用品也是水到渠成的事情，由此我们也能够为消费者在家居、旅行、工作乃至个人穿搭中增添一些奢侈元素。

在哪里可以购买到你们的产品呢？

在福南梅森百货、芬威克百货邦德街店、Coal Drops Yard购物中心Earl of East店以及纽约的古德曼购物中心都有我们的专卖店。当然也可以在我们的网上商城paradiserowlondon.com选购。