En una era de artículos marcados por las “tendencias” que de manera inevitable cambiarán en un abrir y cerrar de ojos, ser una marca “amada por las celebridades” puede causar una especie de enigma ético para aquellos con una perspectiva más lenta. Para los fundadores de la marca de calzado Nomasei, su experiencia colectiva previa en las casas de moda Jimmy Choo, Givenchy, Louis Vuitton y Chloé solo los hizo más firmes en sus creencias de que la producción masiva de diseños impulsados por tendencias (incluso aquellos amados y usados por celebridades) no era el camino que querían tomar.
De hecho, la longevidad fue uno de los principales objetivos de Paule Tenaillon y Marine Braquet, que lanzaron Nomasei en 2021. Así que cuando Katie Holmes fue fotografiada con un par de sus botas en enero de 2023, no fue hasta que se la vio usándolas de nuevo un año después que realmente sintieron una sensación de satisfacción, según Refinery29, ya que los zapatos Nomasei están diseñados para usarse una y otra vez, en lugar de encajar con el movimiento de una celebridad.
“A veces, lo más sostenible es tener un producto que la gente realmente use y conserve. Porque cuando te gusta algo y te sientes bien en algo, quieres cuidarlo”, dijo Marine a la publicación.
Gente como Blake Lively, Kristen Stewart y Bella Hadid han seguido su ejemplo y han llevado la marca en público, aunque Nomasei ha logrado mantener su energía independiente, con un enfoque lento en el diseño y la producción. Habiendo ambos procedentes de entornos en los que la demanda de nuevos diseños y colecciones aumenta a un ritmo alarmante (hasta diez nuevas líneas al año, según Paule), el objetivo es trabajar con moderación.
“No estamos creando colecciones con una inspiración estacional, sino estilos perennes que queremos y necesitamos usar. Nuestro objetivo es completar nuestra “biblioteca de elementos esenciales’, trabajando en estilos de zapatos con una estética fuerte pero atemporal”, dijo Paule anteriormente, a Forbes. “Significa que queremos estar a la moda y con estilo, pero no respondemos a las tendencias”.
El resultado es una selección de botas, mocasines y sandalias elegantes pero únicas, fabricadas en pequeños lotes y producidas íntegramente en la Toscana. Paule y Marine eligen trabajar con cuero sin metales de curtidurías con las que han trabajado durante muchos años, en las que confían para mantener los más altos estándares éticos.
El proceso es muy importante para la marca. De hecho, la idea de Nomasei surgió cuando Paule y Marine se conocieron en una fábrica de zapatos de lujo en Venecia mientras ambas trabajaban en Chloé, y se unieron por su desilusión compartida por el creciente problema de sobreproducción de la industria de la moda.
Hoy en día, disfrutan de una estrecha relación con su propia fábrica asociada en la Toscana. Marine le dijo a Forbes: «Podemos tener este nivel de transparencia y calidad debido a nuestra asociación única con la fábrica. Conocemos cada detalle, cómo se fabrican los zapatos y por quién. Podemos decir fácilmente que nuestro nivel de calidad a este precio no existe para ninguna otra marca en este momento».
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