El Consejo Estadounidense de la Piel y el Cuero (Leather and Hide Council of America, o L&HCA), el organismo que representa a la industria de la piel y el cuero en los Estados Unidos, presentó hoy el primero de una serie de videos que forman parte de una campaña internacional para comunicar el carácter natural, sostenible y duradero de la piel.
Lanzado bajo el lema “Real Leather. Stay Different.”, la campaña presentará una serie de tres videos y cortos sociales que analizan la naturaleza, la sostenibilidad, y la importancia de abastecerse de piel de calidad en la moda. Con un enfoque en la nueva generación de consumidores, la campaña se promoverá exclusivamente a través de las redes sociales, incluyendo plataformas como WeChat y Weibo en China, e Instagram y Facebook en todo el mundo.
Al ser uno de los principales mercados de la piel estadounidense, se eligió a China para la filmación del video. La industria china de la moda y el diseño prefiere la piel estadounidense por su uniformidad y calidad impecable, así como por su garantía en cuanto a su origen y los excepcionales estándares de la industria estadounidense en materia de gestión ambiental y producción de materiales.
Desde la toma inicial, donde se muestran impresionantes vistas del paisaje estadounidense, hasta las imágenes grabadas en el taller de un zapatero que fabrica calzado a la medida en Shanghai, pasando por la moda de la piel en las calles, el primer video de la campaña lleva al espectador a un espectacular viaje visual. La piel se presenta como el material preferido de los artesanos y trabajadores de la industria, y posiciona a los artículos de piel como el símbolo de la persona que valora el estilo duradero por encima de la moda rápida.
La campaña llega mientras el mundo de la moda considera el impacto social y ambiental de la moda rápida y el uso de materiales desechables de bajo costo.
Stephen Sothmann, presidente del L&HCA, comentó: “Llevamos miles de años utilizando la piel y el cuero, desde la época de los cazadores y recolectores, cuando el desperdicio era inaceptable. El tema del desperdicio y los desechos nos sigue preocupando hasta la fecha, y con razón, ya que los consumidores le prestan atención a la moda rápida, a los procesos de producción y a la cantidad de materiales que terminan en los rellenos sanitarios. Con la piel creamos artículos hermosos y duraderos a partir de subproductos que de otro modo irían a parar a los rellenos sanitarios, y estos son artículos que durarán muchos, muchos años. Esta campaña nos recuerda esa larga historia, las cualidades que hacen que la piel sea un material deseable, y su contribución a una sociedad más sostenible. Es posible que los productos de piel sean más caros, pero existen buenas razones del por qué representan un valor real para todos”.
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