¿Ir de compras de marcas de diseñadores, sin sentir culpa, sin irte a la quiebra? Suena demasiado bueno para ser cierto, pero gracias al aumento de los sitios de renta de moda, el sueño de usar ese vestido de piel de YSL ahora puede ser una realidad.
My Wardrobe HQ, By Rotation y Hurr son solo algunos de los sitios que ofrecen un servicio de ropa estilo Air BnB, ya que los consumidores pueden rentar una amplia gama de piezas elegantes por una fracción del costo de compra, mientras que el negocio se encarga de su entrega y limpieza en seco.
BY ROTATION: BOTTEGA VENETA DESDE £90
El sitio describe que alquilar “es igual a recibir el golpe de dopamina, que implica usar algo nuevo, sin dañar el planeta mientras lo hace».
BY ROTATION: ALEXA CHUNG DESDE £ 25
By Rotation ha visto un enorme aumento del 900% en reservaciones este año, con más de 2 millones de visitas a artículos desde febrero.
Si bien los sitios de alquiler estaban ganando terreno antes de la pandemia, ha habido un aumento innegable en el último año, ya que los consumidores tienen una recién comprendida apreciación de la ropa y se toman el tiempo para evaluar su impacto ambiental personal.
Con su resistente durabilidad, la piel es un obvio material atractivo para el mercado de alquiler.
Sacha Newell, cofundador de My Wardrobe HQ dice: «Además de contribuir con la sostenibilidad y la moda circular, para que los clientes puedan tener acceso a diseñadores, a los que no podrían tener acceso, al mismo tiempo que les dan acceso a diseñadores emergentes de los que quizás no hayan oído hablar. Para nuestros socios de marca, les permite no solo llegar a un grupo demográfico al que no podían acceder antes, sino que también les garantiza que las existencias excedentes se utilizarán en lugar de permanecer inactivos».
Las marcas de moda incluso han adoptado la idea de rentar sus propios productos.
MY WARDOBE: YSL DESDE £75
Ralph Lauren, LK Bennett y la marca ecológica Baukjen ahora ofrecen a los clientes la opción de pedir prestado un atuendo para usarlo por periodos cortos, y devolverlos después.
El fundador y CEO de Baukjen, Geoff Van Sonsbeeck, dice: «Decidimos lanzar el servicio de renta Baukjen en abril de 2021 en el Día de la Tierra, porque queríamos alentar a que los clientes adopten esta nueva forma de “comprar” que es mucho más amable para el planeta. Somos firmes creyentes de que, educando a nuestros clientes, podemos hacer la diferencia, y el alquiler es el siguiente paso en nuestro viaje para convertirnos en un negocio circular que diseña para bien».
Sin embargo, aunque las empresas de alquiler son, sin duda, clave para reducir el desperdicio de ropa, ha habido críticas a sus afirmaciones de sostenibilidad.
MY WARDROBE: GIANVITO ROSSI DESDE £17
La investigación realizada por la universidad finlandesa LUT encontró que el uso constante de empaque, entrega y transporte de las devoluciones, y la limpieza en seco significan que la huella de carbono de las empresas de alquiler puede ser mayor de lo que se podría imaginar.
“Cada empresa que vende y mueve productos tiene el desafío de encontrar formas sostenibles de manejar de manera logística las existencias”, dice Sacha.
Además de dar a los compradores la oportunidad de usar artículos de diseño, también les da la oportunidad de ganar dinero con sus armarios.
BAUKJEN
«Por otro lado, nuestra cadena de suministro no implica los desafíos que puede plantear la producción, lo que ya elimina una gran parte de la ropa que es sostenible. El hecho de que la ropa se use de múltiples maneras varias veces significa que nunca se desperdicia».
Baukjen, cuyas chamarras de piel más vendidas son los productos de alquiler más populares, también ha presentado iniciativas para reducir las emisiones mediante la introducción de vehículos eléctricos en su flota, uso de equipos de lavandería eficientes y operación de alquileres desde su propio almacén para hacerse cargo del uso de su electricidad y agua.
Si bien no existe una respuesta que sea única para todos, la reducción de los productos que van a los rellenos sanitarios es un paso en la dirección correcta con la amenaza continua que la industria de la moda representa para el planeta.
BAUKJEN
Y en la medida en la que el mundo comienza a abrirse de nuevo y a realizar eventos cotidianos, los sitios de alquiler ofrecen una alternativa a la cultura de un solo uso de la moda rápida – y mantendré la vista en estas piezas clave.
Por Joely Chilcott
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