El Consejo Estadounidense de la Piel y el Cuero (Leather and Hide Council of America, o L&HCA), el organismo que representa a la industria de la piel y el cuero en los Estados Unidos, presentó el segundo de una serie de videos que forman parte de una campaña internacional para comunicar el carácter natural, sostenible y duradero de la piel.
La protagonista del video es Yoyo Sun, campeona de boxeo tailandés de Shuangiing Showdown 9, quien además de ser campeona de Muay Thai, es una bloguera de deportes y moda con más de dos millones de seguidores. Yoyo Sun fue también la primera persona originaria de China en aparecer en un anuncio de Apple Watch.
Lanzado bajo el lema “Real Leather. Stay Different.”, el video es el segundo de una serie de tres que analizan la naturaleza, la sostenibilidad, y la importancia de abastecerse de piel de calidad tanto en la moda como en el deporte. Con un enfoque en la nueva generación de consumidores, la campaña se promueve exclusivamente a través de las redes sociales, en plataformas como WeChat y Weibo en China, e Instagram y Facebook en todo el mundo.
Al ser uno de los principales mercados de la piel estadounidense, se eligió a China para la filmación del video. La industria china de la moda y el diseño prefiere la piel estadounidense por su uniformidad y calidad impecable, así como por su garantía en cuanto a su origen y los excepcionales estándares de la industria estadounidense en materia de gestión ambiental y producción de materiales.
Al enfocarse en la potencia y la habilidad de Yoyo Sun, el video establece un paralelismo entre la adaptabilidad y la durabilidad necesarias para brillar como estrella del Muay Thai y las cualidades de la piel.
La campaña continúa mientras el mundo de la moda considera el impacto social y ambiental de la moda rápida y el uso de materiales desechables de bajo costo.
Stephen Sothmann, presidente del L&HCA, comentó: “Llevamos miles de años utilizando la piel y el cuero, desde la época de los cazadores y recolectores, cuando el desperdicio era inaceptable. El tema del desperdicio y los desechos nos sigue preocupando hasta la fecha, y con razón, ya que los consumidores le prestan atención a la moda rápida, a los procesos de producción y a la cantidad de materiales que terminan en los rellenos sanitarios. Esta colaboración con Yoyo Sun nos permite hablar sobre rendimiento y sobre la piel como el material preferido de los campeones de los deportes de todo el mundo, desde el Muay Thai hasta el fútbol y desde el boxeo hasta el cricket. Con la piel creamos artículos hermosos y duraderos a partir de subproductos que de otro modo irían a parar a los rellenos sanitarios, y estos son artículos que durarán muchos, muchos años. Es posible que los productos de piel sean más caros, pero existen buenas razones del por qué representan un valor real para todos”.
Vean a continuación el video de la campaña y no olviden suscribirse a nuestro Canal de YouTube.
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