时尚行业租赁蔚然成风

3rd 11 月 2021

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不用花很多钱就能买到设计师品牌单品？真有这样的好事？随着时装租赁网站的兴起，终于可以穿上梦想中的YSL皮革连衣裙了。

My Wardrobe HQ、By Rotation和Hurr可谓是服装界的“爱彼迎”：消费者只需要花很少的钱，就可以租到各种时尚单品，并且快递和干洗都交由平台处理。

BY ROTATION: ALEXA CHUNG

BY ROTATION：BOTTEGA VENETA 90英镑起【图片说明】

如网站上所说，“租来的新衣既能刺激多巴胺分泌，又有助于保护地球环境。”

BY ROTATION: BOTTEGA VENETA

BY ROTATION：ALEXA CHUNG 25英镑起【图片说明】

今年，By Rotation 的订单量大幅增长900%，2月以来的商品浏览量已超过200万次。

虽然租衣网站在疫情前就开始兴起，但去年的增长势头格外强劲。消费者对穿衣有了新的认识，也开始用心思考自身对环境的影响。

皮革凭借坚韧耐用的品质，占据了租衣市场的“C位”。

My Wardrobe HQ的联合创始人Sacha Newell表示：“除了为可持续发展和循环时尚做出贡献之外，人们还可以用上梦想中的设计师品牌，了解到过去没有听说过的新生代设计师。而我们的品牌合作方也可以扩展到新的客群，确保充分利用剩余库存，避免闲置。”

甚至连时尚品牌自身，也开始接受“以租代买”的理念。

MY WARDOBE：YSL 25英镑起【图片说明】

MY WARDOBE: YSL

现在，Ralph Lauren、LK Bennett和环保品牌Baukjen都可以为顾客提供短期租借服务。

Baukjen的创始人兼首席执行官Geoff Van Sonsbeeck表示：“我们在2021年4月的‘地球日’当天推出了租赁服务，鼓励客户加入这种新的‘购物’方式，从而保护地球。我们坚信可以通过宣传，让世界大有改变。要成为不断向好的循环时尚企业，以租代买就是我们的下一步行动。”

虽然租衣平台极大地减少了衣物浪费，但其所宣称的可持续性却遭到质疑。

MY WARDROBE：GIANVITO ROSSI 17英镑起【图片说明】

MY WARDROBE: GIANVITO ROSSI

芬兰LUT大学的一项研究发现，租衣平台中常见的包装、快递、还衣、干洗环节所产生的碳足迹比想象的要大。

“每一个需要销售和运输的企业都会面临可持续物流的问题”，Sacha表示。

共享租衣除了能让购物者穿上名牌，还能让他们通过自己的衣橱赚钱。

BAUKJEN【图片说明】

BAUKJEN

“而且，我们的供应链不涉及生产，这就已经为我们免除了许多可持续性问题。事实上，一件衣服能够以不同方式被反复穿着，就不算浪费。”

皮衣是Baukjen平台上最受欢迎的租赁品类。平台还透露，将通过引入电动汽车、使用高效干洗设备、出租自有仓库并利用租金来支付水电费用等方式来减少排放。

虽然目前没有一个放之四海而皆准的解决思路，但考虑到时装业对地球的持续威胁，减少日后需要填埋的垃圾量，总归是没有错的。

BAUKJEN

BAUKJEN【图片说明】

随着世界逐步恢复开放，租衣网站让我们在“只穿一次”的快时尚文化外，有了另一种选择——我也会密切关注大家心仪的租赁单品。

作者：Joely Chilcott