Las icónicas botas de Dr Martens tienen toda una trayectoria – desde sus humildes orígenes produciendo botas de trabajo en Northamptonshire hasta convertirse en un símbolo de autoexpresión del antisistema en la década de los 1970s. Hoy en día, la marca es un poco más convencional (gracias al resurgimiento a finales de la década de los 2010 y algunos estilos virales recientes), pero después de haber realizado estas fuertes declaraciones relacionadas con la sostenibilidad, esperamos que la marca se convierta de nuevo en una pionera en relación con el origen de la piel y la transparencia.
Dr Martens comenzó a realizar esfuerzos ecológicos en años recientes – y como marca de moda mundial, su honestidad al informar deficiencias (y, por supuesto, con miras al futuro) es alentadora. Fue una de las pocas marcas que invierten en el proveedor de piel reciclada proveniente de Gen Phoenix en Peterborough en 2023, permitiendo el lanzamiento de la colección denominada “Piel Recuperada” a principios del 2024; ese mismo año, declaró que su meta era lograr la total trazabilidad de su cadena de suministro de la piel.
De hecho, la directora de desarrollo sostenible de la marca, Tuze Mekik, se ha expresado acerca del movimiento de Dr Martens hacia la trazabilidad de la piel durante años. En una conversación con la revista del sector minorista Drapers en 2023, dijo: “Uno de los temas más importantes en los que trabajamos para mejorar el desarrollo sostenible: trazabilidad, impacto ambiental, su lugar de origen. Ahora se realizan grandes esfuerzos dirigidos a ese espacio.”
Agregó que prevé que las leyes del Reino Unido cambien en cuanto a la trazabilidad del producto. “Con la trazabilidad, definitivamente nos anticipamos a la legislación. Está ocurriendo en Europa y creemos que el Reino Unido también lo hará. Con el uso de pasaportes digitales del producto, el consumidor verá de dónde proviene todo. Por ello, en ese sentido, la trazabilidad es muy importante.”
En 2023, Dr Martens informó que el 89% de su piel se podía rastrear hasta el rastro, con la intención de llegar al 100% para el 2024. Dijo: “Para lograr nuestra meta, contrató a un tercero para que realizara una cartografía detallada de todos los rastros en nuestra cadena de suministro de la piel. Tenemos confianza en que este ejercicio reducirá de manera significativa la brecha restante hacia nuestra meta”. La marca aún no ha presentado un reporte que declare que ello se logró. No obstante, que el 100% de su piel proviene ahora de tenerías certificadas por el Leather Working Group.
Acerca de lo que sigue, Dr Martens ya ha dicho que pretende obtener el 100% de sus materiales naturales de la agricultura regenerativa para el 2040 – y lograr el grado cero de deforestación en su cadena de suministro de la piel a finales de este año.
En última instancia, lo que importa es la cadena de suministro. Como lo afirmó Tuze, la mayoría de las emisiones de la marca provienen de su red de proveedores – pero nos dice que la clave es la comunicación y el desarrollo de relaciones. “El 99% de nuestras emisiones proviene de la cadena de suministro – es un difícil obtener toda la información que necesitamos de ellos”, dice. “Cada empresa tiene proveedores provenientes de diferentes partes del mundo, con normas diferentes”.
“Pero, en última instancia, lo importante es el elemento humano – sus corazones y sus mentes – al platicar con los proveedores. Luchar por lograr que nos acompañen en este recorrido, porque me parece que estamos todos juntos en esto”.
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