St. Agni

La marca de moda adorada por las celebridades con impresionantes principios de sostenibilidad

By Fiona Ward

23rd septiembre 2024

Con muy poca frecuencia la más reciente marca de moda llega con prácticas de sostenibilidad realmente convincentes, pero la marca australiana St. Agni parece estar practicando lo que predica. La línea de ropa y accesorios minimalistas comenzó su camino en la marroquinería y es conocida por sus sandalias sencillas, pero elegantes, aunque hoy en día, Meghan Markle y Kendall Jenner se encuentran entre los muchos fans famosos de sus elegantes piezas de prêt-à-porter o listas para ser usadas, que también defienden los materiales naturales.

La marca con sede en Byron Bay, fundada por la pareja que son marido y mujer Matt y Lara Fells, en 2014, tuvo éxito por primera vez con una técnica de piel tejida “de punto”, una versión de la cual sigue siendo sinónimo de la estética de St. Agni.

Lara dijo antes: “El momento crucial llegó con el éxito inesperado de nuestros mocasines Bunto tejidos. Si bien St. Agni no había sido concebido como una marca ‘Boho’, estos mocasines resonaron con mucha fuerza con la estética Boho de la época. La abrumadora demanda de los mocasines superó nuestras expectativas, lo que a menudo provocó que se agotaran rápidamente luego de que reabastecíamos.”

En ese entonces, las pieles de St Agni provenían de una tenería en Indonesia, donde los artesanos locales también elaboraban las piezas – pero en años más recientes, la marca también ha comenzado a trabajar con productores de la India. Sin embargo, toda la piel se tiñe con colorantes vegetales y está aprobada por la LWG.

De forma impresionante, St Agni ofrece transparencia en todos sus procesos de producción, incluyendo el dar los nombres de los tres fabricantes con los que trabaja en China, la India y Bali, junto con los detalles de su mano de obra y de sus diversas certificaciones. La marca también requiere que sus proveedores firmen ambos su Código de conducta y su Política de Bienestar Animal – que está disponible para ser revisada en su página web.

En una franca plática acerca de los retos de mantener una marca de moda que sea ética, hace poco, Lara le dijo a la revista Cultured: “Es desafiante en una industria en la que muchas marcas no dan prioridad a la sostenibilidad, los hilos orgánicos con frecuencia vienen con los mínimos más elevados, algunos productos funcionan mejor con un poco de material sintético. La ‘Sostenibilidad” se ha convertido en un término demasiado usado con líneas borrosas; por eso, para mí, todo se centra en la transparencia y en no hacer declaraciones amplias y vacías.”

Los estilos que son la simple firma de St. Agni sin duda tienen una relajada sensación australiana en esencia – con un acabado elevado y a medida que ha atrapado el mercado más allá. Pero al inicio del negocio, en verdad era una actitud relajada que hacía que ocurrieran las cosas.

Ambos fundadores han admitido que comenzaron St. Agni – cuyo nombre proviene tiernamente de la abuela de Lara – por “impulso”, agotando el límite de su tarjeta de crédito de $10,000 en su primera gama de bolsas de piel antes de agregar zapatos y ropa al asunto.

“En retrospectiva, en realidad no teníamos idea en qué nos estábamos metiendo, pero creo que tal vez la ingenuidad en combinación con nuestra motivación es lo que logró que esto funcionara,” dice Lara.

Avancemos al 2024, y la marca acaba de celebrar su décimo aniversario – con el anuncio de una nueva boutique insignia en Byron Bay. Al igual que la colección Resort 2025 de St. Agni, parece que la demanda no da signos de disminuir de sus artículos minimalistas y a la vez elevadas, porque los pedidos anticipados ya están agotados de manera abrumadora.