BEEN London：坚持只用回收材料的创新配饰品牌

作者: Fiona Ward

13th 11 月 2023

你可能很少遇到像Genia Mineeva这样令人钦佩的人物，她是以社会影响力为首要目标的时尚品牌BEEN London的创始人。她立志于改变人们对废弃物的认知，因此创办了这样一个优先考虑环境变化，而不仅仅是追求利润的企业。2012年，她挑战自我，推出了完全由回收材料制成的手提包系列。时至今日，这个品牌仍在坚守环保理念，并已开始享誉全球。

对于全球人口制造的大量废物，Genia Mineeva深感忧虑，于是对再生材料的利用产生了浓厚兴趣。BEEN的大多数配饰都是用回收皮革边角料制成的。这些皮革来自于经过认证的制革厂。不仅如此，从拉链到内衬布料，其产品的每一个部分均来自之前被丢弃的材料。

2020年，BEEN London在众筹活动中，凭借鲜明的品牌理念，获得了社区的广泛支持。Genia在接受《VOGUE》（英国版）杂志采访时，分享了她的“先影响后利润”的理念。她指出：“像Zara这样的品牌，创始人最初是为了赚钱，股东投资也是为了赚钱。每位员工都在支持赚钱这一目标……可一旦盈利成为主要目标，再想为了伦理、人权和环境去牺牲利润，就很难了。”

“对我们而言，最重要的是社会影响力。我们希望创造出精美的产品，让人们自然而然地说，‘这个设计真精美。我相信这个品牌，因为他们知道自己在做什么。’”

在致力于实现零废物目标的过程中，BEEN London要关注的不只是材料的采购。在设计环节，他们力求最大限度地利用好每一寸碎片。为了最小化皮革的剪裁并减少废料，他们巧妙地采用方形或矩形图案来设计每一件产品。此外，为了实现可持续性，他们在产品拼接时避免使用胶水，因为胶水既不能重复使用，也无法回收利用。

Genia 曾指出：“在时尚行业中，像包包和鞋子这样由多种材料粘合而成的产品，是最难回收的。”

即使面临重重阻碍，BEEN仍以其时尚且实用的产品特性，获得了成功。该品牌坚持在伦敦生产，并拥有一支精干的全女性团队。

BEEN最近推出的一款新产品——“Annis Sling”包，融合了时尚与休闲的元素。这款包包不仅内部空间宽敞，线条设计简洁，时尚度也足以媲美许多高街品牌包，但环境影响却要小得多。