Pangea——品牌重塑引发重新思考

19th 6 月 2023

在与RLSD的深度对话中，汽车皮革供应商Pangea的全球设计副总裁Laurie Busch谈到了公司的品牌重塑，及其对公司未来发展的意义。她还谈到，皮革需要重新证明自己能胜任一直以来承担的角色，并提到向公众普及可持续性知识的重要性。

经历近两个世纪的发展与并购，始于1832年的Byron Tanning已经成长为一家拥有众多品牌名称的全球性企业。是时候进行一次全面的品牌整合、把所有的元素统一起来了。这次品牌重塑产生了意想不到的效果。

Laurie表示：“我们的历史可以追溯到1832年。公司最初名为Byron Tanning，在马萨诸塞州罗克斯伯里成立。随后，我们将业务拓展到汽车行业，通过多年的并购不断壮大。这一切的积累，促成了我们这次的品牌重塑。”

“后来，我们在北美更名为Garden State Leather Tanning。之后，公司逐步收购了Quinba和Seton。到了2020年，我们在欧洲被称为Seton，在墨西哥则被称为Quinba。甚至我们的员工在不同的地区工作时，会使用印着不同的公司名称的名片。”

“于是，我们开始考虑品牌重塑。如果想要成为一个统一的整体，不同的名称就成了一道难以逾越的障碍。品牌重塑可以说是在全球范围内统一了公司形象。”

“那么，我们就要深入思考：我们是谁？我们希望塑造怎样的品牌？我们想要传达的信息是什么？我们未来的定位是什么？这是一个重新审视自我以及了解世界的机会。而我们又将如何应对并驾驭这一切呢？”

“Pangea这个名字，精准地向内部和外部传达了我们的信息。我们是一家历史悠久的公司，所从事的事业可以追溯到洞穴时代，追溯到人类的起源。Pangea，意为‘盘古大陆’，很好地传达了这一理念。”

“我们仍然需要保持统一，需要更好地融入这个全球化的世界。这些都是我们要传达的信息。很幸运，我们所使用的材料同样具有悠久的历史。那么，我们如何确保它有一个可持续的未来？我们应该如何看待这个问题？我认为，我们需要团结一致，尊重和利用我们的历史，推动自己朝向未来发展，这就是我们品牌名称背后的深层含义。”

重塑品牌的一个环节就是对品牌进行全面评估，明确公司的整体追求。Laurie深知宣传皮革的重要性：“你将如何立足于这个全新的、可持续的未来？首先，我们使用的是终极的可持续性材料。如果不具备可持续性，它就不可能在这个星球上存续那么长时间。但问题是，该如何传达这个信息，如何向世界普及这一理念呢？”

“随着人们开始关注各个环节的可持续性，皮革似乎也需要重新证明自己能胜任一直以来承担的角色。”

“Pangea的皮革原料从哪里来？我们不进行开采或钻探。事实上，我们利用的是其他行业的废弃物。”

我们如何确保皮革的价值被人们看到并理解？

“我觉得这需要教育，需要一个理解的过程。当人们真正了解我们公司的本质以及我们真正在做的事情，他们就能够理解。”

“一方面，社交媒体的传播速度能够产生很大的影响，它可以快速扩散信息。不论这个信息正确与否，都能被迅速放大和扩散。接下来，情绪化的反应就会像雪球一样越滚越大。你需要停一下，说，‘等等，让我们先澄清一些事情’。首先，大家都清楚皮革行业制造产品所使用的原材料是牛肉行业产生的副产品吗？Pangea并不养牛。”

“那Pangea的皮革原料从哪里来？我们不进行开采或钻探。事实上，我们是在利用其他行业的废弃物。所以，首先我们要让每个人都明白这一点。我对很多人说过，‘如果你购买皮革，你就要知道，这其实是100%的回收材料。’”

这个信息很积极，但Laurie并不满足于此。她明白皮革行业需要不断努力提升。

“我们现在所处的环境让我们必须进行自我反思，思考我们能够做出哪些改善。我们如何改进呢？因此，我们在工厂进行了大量的投资，升级了我们的设施，使我们工厂内的处理流程更加环保。”

“尽管我们已经有一套成熟的操作流程，但我们的采购团队依然会亲自上阵。他们会前往屠宰场和牧场，亲眼看看牛是怎样被处理的。他们只选用符合《农场动物福利商业基准》（这是我们所有供应商都必须具备的认证）的供应商，并遵守美国农业部的福利规定。此外，他们必须向我们的董事会进行汇报，必须回答我们的客户和审计机构的质询。这一切都是为了确保我们买到最负责任的产品。”

“皮革是用不坏的，只会越用越好。”

“你不能期望在一夜之间改变一个行业，但你可以从自身做出改变，选择那些与你的价值观相吻合的供应商。我相信，只要有越来越多的公司提供符合你需求的产品，并因此获得更多的业务，那些失去业务的公司自然就会开始反思‘我们应该如何提升自己’，因为他们也希望得到你的订单。”

“我认为我们最大的改进方向在于制造环节，在于缩短运输距离，在于更有效率地提供客户想要的产品。”

“我们必须首先在这些方面做出最佳的选择。接着是考虑运输，以及我们如何使用化学方法来鞣制和加工这些皮革。我们汇聚了经验丰富的业内专家和新一代的精英，引入了全球最新的化学技术。在此基础上，我们开始思考：‘我们该如何进一步发展？我们该如何巧妙地结合新的元素和传统技术呢？’这就是我们进行创新的机会，也是我们实现进步的机会。”

Laurie非常清楚，即使不谈可持续性，皮革在耐用性上也是无可匹敌的。

“我觉得，如果不亲手触摸，很多材料可能看起来与皮革无异。乍一看。有些模仿皮革的材料几乎能以假乱真，但它们无法真的像皮革那样表现出色。”

“我常常说，‘皮革是用不坏的，只会越用越好。’皮革有生命力。当你使用它的时候，它就在讲述你的生活故事。何不让皮革保持它独有的特质呢？只有这样，它才能真正显现出自己的美丽和惊人的耐久性。”

如欲进一步了解Pangea，请点击此处。